Гематоген

Клієнт: Натур+
Торгова марка: Гематоген
Завдання: позиціонування, ребрендинг, дизайн упаковки, розробка ключового рекламного зображення

Гематоген — це легендарний бренд з настільки багатою історією, що вже давно став загальною назвою для всієї категорії залізовмісних батончиків.

Бренд зіткнувся з тим, що його споживач виріс, а молоде покоління Z обирає більш сучасні та здорові аналоги, у зв’язку з чим продукт втрачає актуальність у точках продажу. Щоб розширити аудиторію та стимулювати попит, Гематоген звернувся до Monami ADV.

Провівши дослідження ринку, наша команда перепозиціонувала бренд-стратегію Гематоген і запропонувала перейти від ностальгії за радянським минулим у бік турботи про себе та близьких. На основі нового позиціонування був створений ключовий елемент айдентики — дерево — символ життя та кровоносної системи.

Новий дизайн упаковки залишився пізнаваним для існуючої аудиторії бренду, але став відповідати трендам ринку. Ми полегшили дизайн, прибравши зображення добавки, а замість строкатого двоколірного рішення вибрали освіжаючий м'ятний. Кольори кульок теж зазнали змін — у бік холодніших та глибших відтінків.

Для диференціації SKU ми використали колірне кодування смакового ідентифікатора, а сам текст зробили більш читабельним – вибрали горизонтальне положення та щільний, неконтрастний шрифт.

Для key visual ми розмістили продукт на тлі, що перегукується з кольоровою плашкою на упаковці. А мінімалістичні фуд акценти допомогли ще більше посилити смакове сприйняття та передати особливість продукту.

Наші проекти

переглянути проект