sh
me
Клієнт: Юнілівер Україна
Торгова марка: Ліптон
Завдання: розробка нової концепції айдентики
Часи змінюються, як і переваги споживача, що стає дедалі більш вибагливим. Чай — це вже не лише теплий напій, який купують переважно в пакетиках, щоб швидше заварювати та насолоджуватися ним у дорозі. Сьогодні це синонім свіжості та відновлення, здоровий та осознаний вибір сучасної людини. Щоб задовольнити нові запити аудиторії, Lipton повторно представив листову лінію, що відрізняється відмінною якістю та приємним смаком.
Перед нами стояло завдання зберегти особистість бренду Lipton, але при цьому показати його більш модним та свіжим. У відповідь на запит ми розробили здорове та надихаюче позиціонування, яке включило неймінг SKU та дизайн упаковки.
Проаналізувавши ринок листового чаю, ми виявили тенденцію позиціювання на досвіді. Від чаю більше не очікується, що він буде зеленим чи чорним, він має розповідати історію свого походження та викликати асоціацію. Так було створено назви для шести SKU.
Одним із ключових завдань, з яким зіткнулася наша команда, стало створення єдиного дизайну упаковки для листового чаю Lipton. Ми створили те, що добре працює з різними типами чаю, вдало поєднується з цією лінійкою та інформує про особливості кожного смаку. Оскільки люди асоціюють листовий чай з природою та ландшафтами, ми використали зображення сонця та природи у новому дизайні упаковки.
Слоган листової лінії показує, що це все той же улюблений чай, але в менш обробленому та більш натуральному вигляді. Це дозволяє бренду йти в ногу з часом та розширювати цільову аудиторію.
