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Client: Amiri
Mission: Développement d’une nouvelle marque
La fabrique de confiserie tadjike Amiri a fait appel à Monami ADV pour développer une nouvelle marque dans la catégorie des gaufrettes. La mission comprenait le développement du positionnement, du naming et d’un système de packaging. La nouvelle marque devait surmonter un obstacle majeur de ce segment : les consommateurs accordent davantage leur confiance aux marques internationales qu’aux marques locales.
Le projet a débuté par la clarification du positionnement et la définition des qualités du produit comme idée centrale. Le logo dynamique et affirmé de WAFELIS donne le ton, tandis que le système de packaging aux couleurs vives met clairement en avant les différentes saveurs.
Le concept visuel traduit les qualités physiques du produit à travers des métaphores graphiques. Les gaufrettes flottent dans le ciel, soutenues par des éléments graphiques représentant des nuages qui renforcent les notions de légèreté, d’aérien et de texture croustillante du produit. Des blocs de couleurs vives permettent de différencier les saveurs et d’assurer un fort impact en rayon dans une catégorie FMCG très concurrentielle.
