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Client: Natur+
Marque: Hematogen
Mission: positionnement, rebranding, design packaging, développement du Key Visual
À l’issue d’une étude de marché, notre équipe a redéfini le positionnement stratégique de la marque, en délaissant la nostalgie soviétique au profit d’un message centré sur le soin de soi et de ses proches. L’arbre a été choisi comme élément central de l’identité visuelle, symbolisant à la fois la vie et le système circulatoire.
Le nouveau design du packaging est resté fidèle aux codes reconnaissables de la marque tout en s’inscrivant dans les tendances actuelles du marché. Nous avons simplifié le visuel en supprimant l’illustration de l’ingrédient, remplacé la palette bicolore par une teinte menthe plus fraîche et donné aux sphères colorées des nuances plus froides et plus profondes.
Un code couleur a été créé pour identifier les différentes références, tandis qu’une composition horizontale et une typographie dense à faible contraste améliorent la lisibilité des informations.
Pour les Key Visuals, le produit est présenté sur un fond reprenant la couleur dominante du packaging. Des accents culinaires minimalistes viennent renforcer la perception des saveurs et mettre en valeur les caractéristiques du produit.
