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Client: Unilever Ukraine
Marque: Lipton
Mission: développement d’un nouveau concept d’identité
Les temps changent, tout comme les attentes des consommateurs. Le thé, autrefois perçu comme une boisson chaude à consommer rapidement grâce aux sachets, est aujourd’hui associé à un mode de vie plus sain, plus conscient et plus naturel. Pour répondre à cette évolution, Lipton a relancé sa gamme de thés en feuilles, en mettant l’accent sur la qualité supérieure du produit et la richesse de ses saveurs.
L’objectif était donc double : rester fidèle à l’identité de Lipton tout en la modernisant. Pour y parvenir, nous avons développé un positionnement axé sur le bien-être et le bien-être, notamment par la création de noms de références et la conception des emballages.
Après une analyse approfondie du marché du thé en feuilles, nous avons constaté une tendance vers un positionnement fondé sur l’expérience. Les consommateurs n’attendent plus seulement un thé vert ou noir : ils recherchent une histoire, une origine ou une émotion. C’est dans cette logique que les noms des six références ont été créés.
L’un des principaux défis consistait à concevoir un système de packaging unique capable de s’adapter aux différentes variétés tout en créant une identité cohérente pour l’ensemble de la gamme et en communiquant clairement les spécificités de chaque saveur. Les études consommateurs ayant montré que le thé en feuilles est spontanément associé à la nature et aux paysages où il est cultivé, le nouveau design met en scène le soleil et les éléments naturels.
Le slogan de la gamme Leaf exprime l’idée d’un thé familier, désormais proposé sous une forme plus naturelle. Il souligne la volonté de Lipton d’évoluer avec les attentes de son public en proposant un thé moins transformé et plus authentique.
